隨著國民生活水平提高和健康意識增強,中國養(yǎng)發(fā)服務(wù)行業(yè)正從傳統(tǒng)美發(fā)業(yè)態(tài)中分離,形成一個快速增長且潛力巨大的細(xì)分市場。艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國養(yǎng)發(fā)服務(wù)行業(yè)研究報告》作為一份權(quán)威的社會經(jīng)濟咨詢服務(wù)成果,系統(tǒng)性地剖析了該行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)、市場現(xiàn)狀、競爭格局與未來趨勢。
報告指出,2020年,盡管受到疫情影響,中國養(yǎng)發(fā)服務(wù)市場仍展現(xiàn)出強大的韌性。驅(qū)動市場增長的核心因素包括:日益加劇的脫發(fā)、白發(fā)等頭皮健康問題呈現(xiàn)年輕化趨勢;消費者對頭皮護理和頭發(fā)養(yǎng)護的專業(yè)化、個性化需求持續(xù)升級;“顏值經(jīng)濟”和“自我關(guān)愛”消費觀念的普及,促使養(yǎng)發(fā)從功能性需求向生活方式和悅己消費轉(zhuǎn)變。
從市場結(jié)構(gòu)看,行業(yè)呈現(xiàn)出連鎖品牌與單體門店并存,專業(yè)化養(yǎng)發(fā)館、高端沙龍、家用產(chǎn)品及線上服務(wù)等多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的局面。以絲域養(yǎng)發(fā)、章光101等為代表的專業(yè)連鎖品牌,憑借標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)能力和品牌影響力,占據(jù)了市場領(lǐng)先地位。傳統(tǒng)美發(fā)沙龍也普遍增設(shè)養(yǎng)發(fā)項目,成為重要的服務(wù)補充渠道。
技術(shù)升級與數(shù)字化轉(zhuǎn)型是報告強調(diào)的另一重點。大數(shù)據(jù)分析助力品牌更精準(zhǔn)地洞察消費者需求;智能檢測設(shè)備(如頭皮檢測儀)的應(yīng)用提升了服務(wù)的專業(yè)性和體驗感;O2O模式(線上預(yù)約、線下服務(wù))的深化,以及社交媒體、內(nèi)容平臺的營銷,極大地拓寬了獲客渠道并增強了用戶粘性。
行業(yè)也面臨挑戰(zhàn)。市場準(zhǔn)入門檻相對較低導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量參差不齊;產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重;專業(yè)人才培養(yǎng)體系尚不完善;消費者對養(yǎng)發(fā)效果的認(rèn)知和期望需要進一步科學(xué)引導(dǎo)。
艾瑞咨詢預(yù)測,中國養(yǎng)發(fā)服務(wù)行業(yè)將朝著以下幾個方向發(fā)展:一是“專業(yè)化”與“科學(xué)化”成為核心競爭力,生物科技、中草藥等研發(fā)投入將加大;二是服務(wù)場景延伸,家用高端護理產(chǎn)品與到店服務(wù)形成協(xié)同;三是產(chǎn)業(yè)鏈整合加速,從產(chǎn)品制造、服務(wù)提供到健康管理的一體化解決方案將更受青睞;四是目標(biāo)客群進一步細(xì)分,針對不同年齡、性別、發(fā)質(zhì)問題的定制化方案將成為主流。
艾瑞咨詢的這份報告不僅為行業(yè)參與者提供了寶貴的市場數(shù)據(jù)和戰(zhàn)略參考,也預(yù)示著養(yǎng)發(fā)服務(wù)正從一個邊緣化的護理項目,成長為中國大健康產(chǎn)業(yè)和美麗經(jīng)濟中一個不可或缺的重要組成部分,其發(fā)展軌跡值得持續(xù)關(guān)注。
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